Работать с лидерами мнений не так просто, как кажется. Бывает, что не знаешь как подступиться к человеку с десятками тысяч подписчиков. У нас для этого есть influence marketing manager, который общается с десятками лидеров мнений в день.
Лидеров мнений еще называют трендсеттерами, амбассадорами или адвокатами бренда. Это люди, чье мнение и взгляды влияют на мнение аудитории. Их образ жизни, мысли и фото собирают сотни, а то и тысячи комментариев и лайков.
Как начать работу с лидерами мнений?
- Для начала ЛМ нужно найти. Это можно делать вручную или с помощью сервисов: ru.epicstars.com, adstamer.com, publicfast.com, getblogger.ru, livedune.ru
- Сначала лучше подписаться на выбранного человека, изучить профиль, несколько дней понаблюдать за качеством контента, периодичностью публикаций и комментариями. Посмотреть в каком стиле ЛМ общается с аудиторией, пойдет ли такой стиль для проекта. А также, стоит обратить внимание на рекламные посты в ленте: какой товар продвигается и много ли рекламы в профиле. Эффективности будет мало, если профиль заспамлен рекламой.
- Обратите внимание на количество и качество комментариев. На первый взгляд, некоторые профили могут казаться классными, но при детальном анализе оказывается, что все эти тысячи подписчиков — накрутка. Сейчас очень много сервисов, которые из вашего аккаунта сделают конфетку, а при неудачном слитии бюджета, отвечать перед заказчиком придется вам. Так что, перед началом работы с ЛМ проведите хотя бы минимальный анализ профиля.
- Дальше переходите к общению. Пишите уважительно, приветливо и грамотно.
- Четко формулируйте мысли. Ведь каждый лидер мнений так и ждет вашего сообщения (на самом деле нет). Все они, в большинстве своем, занятые люди, поэтому дайте сразу понять кто вы, какой продвигаете продукт и чем это может заинтересовать самого ЛМ.
- Находите индивидуальный подход. Никогда не пишите одинаковый текст нескольким ЛМ.
- Спрашивайте про условия работы ЛМ, но не стесняйтесь предлагать свои.
- Умейте дождаться ответа, но при этом будьте настойчивы.
Лидеры мнений могут привлечь огромную аудиторию и даже быть эффективнее, чем таргетированная реклама. Так что если нашли профиль интересного человека — обязательно попробуйте с ним поработать.
